面对海量信息，新闻标题担负着新闻内容的“推销”重任，如果标题制作不到位，就会影响新闻信息的有效传播，精彩的新闻内容也会被淹没在版面中，形成资源浪费。

新鲜有“料”是前提。在快节奏的现代生活中，阅读新闻总带有太多的随意性和不确定性，因此，在新闻标题中蕴含大量的信息就成为一种趋势。一条新闻标题往往就是一条精粹好读的短讯，是新闻传递给读者的第一信息，是新闻中最有价值、最为重要的那部分事实和问题的浓缩和概括。以事入题，以实立题，在准确表达主要新闻事实的同时，保证有足够的信息量，并尽量做到信息完整，成为保证新闻标题新鲜有“料”的前提。

以宋美龄去世的报道为例。对于这条新闻的标题，当时各报的标题大都是《百岁宋美龄辞世曼哈顿》等，虽然抓住了最核心的新闻事实，但给人感觉缺乏厚度和张力，相对平淡。而当时《南方都市报》的一条标题却以相对丰富的信息量令读者眼前一亮：（肩题）跨越三个世纪走过106年传奇人生；（主题）宋美龄辞世；（副题）她是宋庆龄的妹妹，她是蒋介石的妻子，她是一个时代的风云人物，她在孤独中终老异国。

正因为新闻标题是新闻给读者的第一信息传递，所以广大读者对新闻标题的信息含量要求越来越高，这些信息或要披露出读者虽熟悉却并不详知的细节和内幕，或要紧扣新闻事件的最新动态、最新进展提出问题，或要形象生动点出新闻现象的本质。

当然，信息量大并不意味着可以拖泥带水，新闻标题在保证足够信息量的基础上，还要尽可能做到概括、凝练，惜字如金。值得注意的是，这种省略不是无限度的，也不是无原则的，如果为了所谓的简洁和省略，而使标题制作得莫名其妙、含混不清，甚至引发歧义，则是有悖初衷了。

另外，新闻标题的表达还要尽可能通俗直白，既不能绕弯子，更不能太专业、太拗口，以便读者在较短的时间内知晓新闻的报道价值所在。《沧州日报·经济特刊》有一篇曾获河北省新闻二等奖的作品，针对沧州市一些外贸出口企业对海关最新出台的优惠政策不积极争取，以及本身达到标准却不知申报，丧失用足用活政策良机的情况，撰写了一篇标题为《莫让海关优惠政策“晒太阳”》的报道予以披露，得到该市主要领导批示，促进了全市企业适时申报海关AA类、A类企业。而这则报道原题曾为《晋级AA，送企业踏上通关“高速路”》，在语言表达上稍显专业有余，通俗不足。

此外，新闻标题的表达角度要尽量“与我有关”。即通过寻找新闻事实与读者兴趣的结合点，在新闻和读者之间建立一种自然的联系。抓住读者关心的热点问题，写他们身边的事，说他们想说的话，做到事近、理近、情近、心近，充分体现版面的读者定位和读者立场。

可以说，在标题制作过程中，谁能带着对读者的感情，从读者的视角，用读者的语言，反映读者的生活，谁制作的标题就更能让读者感到亲切，感到“与我有关”，谁才有可能在读题时代赢得更多读者青睐。

俗话说，人怕老文怕嫩，如果标题肤浅，只满足于报道一般事实和一般现象，而不对事实和现象进行深入挖掘，也会缺乏新闻媒体应有的引导性。因此，除了告诉读者最有价值的新闻事实和信息外，新闻标题还有对新闻事实和信息进行评判、阐明观点和揭示新闻事件本质和核心意义，给读者以明确指示和引导的功能。这就要求编辑记者能正确认识事物本质，有较强综合分析能力，能够洞察事态发展趋势。

（来源：中国新闻出版报 作者：何荣芝）